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①全球电子竞技市场及观众规模呈现快速增长态势②由游戏厂商主办
营商主办的单项电竞赛事已经逐渐成为目前电竞行业的主流。由Valve举办的
DOTA2国际邀请赛、Riot主办的英雄联盟世界锦标赛、Blizzard主办的WCS星
好者的广泛关注。而传统的综合性赛事却因主办方所有权易主、赞助商转变策略等原
因，发展时断时续。WCG在举办了十几年之后于2014年2月正式停办，而经
历了11年的CPL因财政问题于2008年停止运营，后又于2010年再启动；
年，Valve推出创新的奖金筹集模式：每售出一张门票（俗称小紫本，售价10
美元），25%的金额会投入TI的奖金池。小紫本除了让玩家拥有观看比赛的权利，
还包含各种比赛信息、每日奖励的任务、游戏饰品附送等等，极大地调动了玩家热情，
并最终推动TI4和TI5奖金额度的飙升。而英雄联盟（LOL）在腾讯的运营下并没有
采取这种玩家参与的奖金筹集模式，因而每年的赛事奖金波动不大。二中国电子竞技
市场宏观环境研究①政策监管的松动成为电竞行业发展新背景②外部宏观
利好因素增多，促进行业发展政治环境电子竞技在2003年就被国家体育总局正式列
为第99项体育项目；2013年，体育总局组建电竞国家队，对电竞的支持和重视程
度明显提高；WCA落户永久举办地银川，地方政府参与赛事举办，电子竞技与城市
产业升级挂钩。经济环境整体居民人均可支配收入不断增长，在游戏等娱乐项目上的
消费能力提升；近年来，资本市场开始向电子竞技以及游戏直播平台投入大量资金；
游戏广告营销、明星代言活动增加，电子竞技成为市场热点。社会环境电竞网络游戏
所影响的85后，以及更加年轻的一代开始成为社会中最活跃的互联网用户群体；媒
体和社会对电竞的偏见逐步消除，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现，甚至走进
大学课堂。技术环境PC和互联网的发展，促进竞技类网游在中国的普及，移动智能
2015年10月，活跃度最高的前20款网吧游戏中，16款为竞技类游戏；启动次
数方面，竞技类游戏则占到98%。预计2015年，中国整体游戏玩家规模将超过6亿，
Analysys易观智库分析认为，以电竞俱乐部、选手、主播以及电竞赛事运营和
节目制作方为核心的电竞内容生产环节，是整个产业链最大的价值来源；与此同时，
电视和网络直播、转播平台也越来越受到资本和行业的重视。未来，兼具内容生产能
力和内容播出渠道的厂商将在市场竞争中占据优势，也更有机会依靠打通产业链拓展
更多商业模式。②中国电竞产业生态图谱③中国电竞产业商业模式
变现方式，包括游戏联运、电子商务及广告；二是内容变现，主要围绕电竞的相关内
主要模式，在竞技性方面对电竞需求的满足能力较弱；2.目前中国电竞市场尚处
于发展期，相对于海外成熟的电竞环境尚有许多不足，使得厂商在电竞游戏开发上的
动力不足。但是随着电竞产业的成熟，以及全民电竞的发展，越来越多的中国游戏厂
商加入电竞游戏的设计研发中。而且除了MOBA、FPS等典型电竞产品类型之外，
休闲竞技、休闲棋牌等游戏也开始成为重要的电竞产品内容类型。中国典型游戏内容
起的游戏根基更加强调玩家的互动与产品的竞技性。腾讯旗下拥有《英雄联盟》，
《穿越火线》以及《地下城与勇士》等多款强调竞技的端游产品，其中，《英雄联
事体系将其品牌优势进行强化。除了主要端游的单项赛事外，腾讯旗下还拥有TGA
竞产业链的上游，IM电竞,IM电竞官网,IM电竞注册,电竞投注平台,电竞博彩,英雄联盟竞猜但同时通过入股、投资等方式，加速布局游戏直播平台等下游环节。
量渠道，且其自研游戏缺乏竞技性。因此，网易游戏选择与暴雪合作，通过暴雪丰富
的游戏开发经验，多年IP 积累下的庞大粉丝以及顶尖电竞赛事的举办经验，帮助自
身建立电竞赛事体系。其中黄金系列赛是由暴雪和网易联合举办的包括《炉石传说》、
《星际争霸Ⅱ》、《风暴英雄》等多款竞技类游戏的官方赛事品牌，由多项业余和职
业赛事组成。此外，网易还推出了NEL 自有官方电竞赛事品牌，采用覆盖全年四季
的联赛模式，但目前只包含《炉石传说》单个项目。中国典型游戏内容提供商——
品牌。移动电竞行业的发展由产品和赛事两大要素驱动。英雄互娱旗下FPS《全民枪
战》的同屏PVP 等核心竞技玩法的出现，迅速填补了市场空白，而《天天炫舞》也
是国内第一款音乐舞蹈类电竞手游。同时，英雄互娱旗下“HPL-英雄联赛”的举办
标志着移动电竞赛事进入更为常规化和专业化的发展阶段。而通过组建“中国移动电
盟”，英雄互娱打通“厂商-比赛-PGC 内容制作方-直播平台-渠道”的电竞产业
链闭环，已经开始从单纯的游戏内容提供商向综合性移动电竞平台进化。②中
国电竞产业核心环节——电竞俱乐部及联盟电竞俱乐部联盟相继成立，中国电竞职
中国电子竞技俱乐部联盟（简称ACE）成立于2012 年2 月9 日；主要负责国内
职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作，并颁布电子竞技俱乐
部管理办法及职业选手个人行为准则等相关条例；首批ACE 成员包括十家俱乐部，
大多为DOTA俱乐部，因为当时LOL 在国内还未完全走红。2013 年初，ACE 与腾
讯协商成立了LOL 俱乐部联盟，即。该联盟由北京戎恒文化传媒运营，目标是为了
保证上游厂商腾讯与下游俱乐部沟通顺畅，扶持国内LOL 俱乐部的经营和发展，规
范成员俱乐部的运营模式和选手个人行为。WE、iG、PE、皇族等战队均是该联盟旗
下成员；从ACE 的实际运作情况来看，其管理更加偏向LOL。在工作人员数量、对
联盟成员的约束能力上均强于ACE 本身，这在很大程度上受腾讯资助的影响。中国
③中国电竞产业核心环节——电竞赛事后WCG时代，电竞行业进入爆发
增长阶段，电竞赛事也逐渐由单纯赞助商模式走向多元化发展道路。伴随着游戏开发
行方也更加多元：越来越多的地方政府、游戏媒体、直播平台等主体开始举办电竞赛
事。Analysys 易观智库分析认为：电竞赛事作为电竞行业上游内容的重要部分，越
来越受到下游播出渠道的重视；而政府部门的介入，一方面提升了整体电竞赛事的合
法性，另一方面也给行业带来积极的利好信号，刺激更多厂商加入电竞行业中来。中
2014-2015 年间国内赛事发展迅速，以WCA为代表的第三方综合电竞赛事的规
模和奖金数额得到巨大增长，其中全民电竞概念的提出对于选手曝光度的提升、电竞
用户群的扩大、以及电竞产业生态的完善起到积极作用。但不断涌现的新赛事因品牌
经营时间较短，也面临着观众规模无法匹配赛事成本的问题。中国典型电子竞技赛事
研究——HPL——英雄联赛英雄互娱主导成立的中国移动电竞联盟，联盟单位涵盖
了整个移动电竞生态链，打通“厂商-比赛-PGC 内容制作方-直播平台-渠道”这一内
的优质内容和生产环节的生态联盟。④中国电竞产业核
戏主播和电竞选手的竞争。稀缺的明星主播和赛事资源导致用户对平台的忠诚度很低，
播和赛事。2013 年以来各家直播平台高价互挖主播的混战，使得主播身价急剧
升高，而游戏直播也成为互联网领域又一烧钱行业的典型。Analysys 易观智库分析
认为，目前游戏直播平台还没有形成较强的品牌价值，未来合理挖掘主播新人的机制
和平台PGC 内容将成为游戏直播平台提高用户粘性的关键。而在广告、游戏联运之
外，游戏直播平台还需探索更多创新的商业模式。另外，随着资本在游戏直播领域的
竞相角逐，未来该领域也很可能出现并购案例。中国典型游戏直播平台研究在线 年互联网现象级产品，内容体系依赖明星主播，商业化进程不高；综合
视频网站游戏频道：频道定位不清晰，内容庞杂，整合效应不明显，缺乏竞争优势；
电视游戏频道：以媒体资源为基础承办电竞赛事，加大产业链话语权。五中国电子竞
技产业发展趋势研究①未来趋势1——走向专业化、市场主导由于国内电子竞
技产业得到玩家、政府、企业及资本市场的的普遍认可，未来国内的电竞行业将更加
专业化、规范化。与此同时，行业的发展，尤其是企业及资本的进入，将促使国内的
接近中国端游市场的体量，而在市场未来的发展过程中，产业将更加细分，包括休闲、
MMORPG、FPS 等移动游戏市场的细分类产品，拥有较好的竞技性基因，依靠强大
的用户基础，移动电竞将逐步建立起自身的行业价值，电子竞技的移动化也将成为未
景，相对应的，移动电竞也得到了整个行业的认可，越来越多的赛事中加入了移动电
竞的项目，而专业的移动电竞赛事也开始出现，并发挥更大的价值。③
造就了一批电竞明星的出现；类似传统体育市场，越来越多的电子竞技行业的专业选
手也开始进行品牌的代言，电子竞技创造全民明星的时代到来。明星参与电子竞技：
一方面越来越多的明星进入游戏直播行列，成为平台内的知名主播资源；另一方面，
电竞赛事、产品及直播平台开始广阔的使用主播进行品牌代言及背书，电子竞技行业
开始越来越多的与娱乐行业产生关联。④中国电竞产业发展趋势⑤电子竞
抗运动。可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，
游戏直播指主要以电竞赛事及电竞节目为主要内容，有个人主播及用户UGC 参
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